貝諾貝美婦科凝膠小編提示:國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的價(jià)格控制模式的點(diǎn)評(píng)很明確:違法!具體違犯的法律是《價(jià)格法》,延伸違反的法律是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《反壟斷法》。如果按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局反壟斷局濫用市場(chǎng)支配地位行為調(diào)查處的定義:出現(xiàn)價(jià)格控銷,涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位行為,屬于壟斷經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題,按照《反壟斷法》對(duì)壟斷協(xié)議的定義:是指排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為。懲罰是:按照上一年經(jīng)營(yíng)總額的1-10%處罰。在醫(yī)藥行業(yè)的銷售模式中,價(jià)格管控是行業(yè)的基本管理手段,一個(gè)價(jià)格都管理不好的企業(yè),是沒(méi)有希望的。特別是目前“串貨”、“亂價(jià)”泛濫的社會(huì),企業(yè)不能做好價(jià)格管控,基本上是很難培育成功一個(gè)大產(chǎn)品的。隨便在任何搜索網(wǎng)站,查詢“控銷”模式,都可以看到咨詢公司的肆意解讀:什么叫控銷?控銷,控制性銷售的簡(jiǎn)稱,控銷模式通常是指終端控銷,主要是通過(guò)控“四控”(控制價(jià)格、控制區(qū)域、控制渠道、控制終端)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的模式。“控制價(jià)格,才能夠保證通路成員有利可圖,才能保證產(chǎn)品的(動(dòng)銷)快速移動(dòng);控制區(qū)域,才能夠保證區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格體系一致性和管理的有序性;控制渠道,這是控銷的基礎(chǔ),包含兩個(gè)意思:第一,不能渠道亂放貨,保證貨物來(lái)源的獨(dú)占性,便于控制;第二,產(chǎn)品提供者設(shè)定好渠道,流向、流量、流速才能夠有效控制;控制終端,也包含兩層意思:第一,控制終端的秩序,主要是價(jià)格體系,不能亂價(jià),不能竄貨;第二,控制終端的數(shù)量,這是終端控銷與商業(yè)控銷的最大區(qū)別,換言之,要對(duì)終端有所選擇。”貝諾貝美婦科凝膠小編提示:?jiǎn)栴}是,這種模式經(jīng)過(guò)和市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的領(lǐng)導(dǎo)溝通的結(jié)果是:全世界,除了中國(guó)大陸會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)商把產(chǎn)品銷售給經(jīng)銷商之后,限制經(jīng)銷商在終端的銷售價(jià)格,而其他國(guó)家和地區(qū),都不會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象。即使我們說(shuō)的是“指導(dǎo)價(jià)”,也是涉嫌“控制終端銷售價(jià)”。更為可拍的是,我們藥品控銷模式,是基層院外市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)模式。如果要查證,公司內(nèi)部的文件,客戶經(jīng)銷合同,內(nèi)部績(jī)效考核文件、年終返利制度、財(cái)務(wù)管控文件等等,都會(huì)有這些違法的內(nèi)容描述。《價(jià)格法》第十四條的具體描述是:經(jīng)營(yíng)者不得有下列不正當(dāng)價(jià)格行為:(一)相互串通,操縱市場(chǎng)價(jià)格,損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益; (二)在依法降價(jià)處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外,為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng),以低于成本的價(jià)格傾銷,擾亂正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序,損害國(guó)家利益或者其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益; (三)捏造、散布漲價(jià)信息,哄抬價(jià)格,推動(dòng)商品價(jià)格過(guò)高上漲的;(四)利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段,誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易; (五)提供相同商品或者服務(wù),對(duì)具有同等交易條件的其他經(jīng)營(yíng)者實(shí)行價(jià)格歧視; (六)采取抬高等級(jí)或者壓低等級(jí)等手段收購(gòu)、銷售商品或者提供服務(wù),變相提高或者壓低價(jià)格; (七)違反法律、法規(guī)的規(guī)定牟取暴利;(八)法律、行政法規(guī)禁止的其他不正當(dāng)價(jià)格行為。貝諾貝美婦科凝膠小編提示:如果說(shuō)公司的價(jià)格管控是通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)執(zhí)行的,按照《反壟斷法》第16條:行業(yè)協(xié)會(huì)不得組織本行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者從事本章禁止的壟斷行為。
第46條:行業(yè)協(xié)會(huì)違反本法規(guī)定,組織本行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議的,反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)可以處以五十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,社會(huì)團(tuán)體登記管理機(jī)關(guān)可以依法撤銷登記。如果按照規(guī)制的要求,我們醫(yī)藥行業(yè)的違法問(wèn)題普遍存在,咨詢了一下為什么沒(méi)有組織排查?因?yàn)檫@段時(shí)間的工作重點(diǎn)還在食品行業(yè),特別是元旦、春節(jié)即將來(lái)臨,豬肉價(jià)格的檢查任務(wù)很大。等豬肉的價(jià)格問(wèn)題解決了,重點(diǎn)開(kāi)始檢查醫(yī)藥行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為。貝諾貝美婦科凝膠小編提示:所以,為了迎接國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的排查,醫(yī)藥行業(yè)的過(guò)冬問(wèn)題,要做好準(zhǔn)備。【聲明】本文為轉(zhuǎn)載,山東貝諾醫(yī)藥生物科技有限公司不對(duì)其準(zhǔn)確性及觀點(diǎn)負(fù)責(zé)。如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系0536-8261370,我們將立即處理,以保障各方權(quán)益。