口腔含漱液代加工小編提示：今年，代理商共同的感覺是日子越來越難過了。價格聯(lián)動成為常態(tài)，藥品價格變動非常頻繁，本來還有利潤空間，價格聯(lián)動著聯(lián)動著就沒法做了。一批貨還沒等賣的怎么樣價格變了！政策頻出已成為習慣，產(chǎn)品在純銷斷還沒怎么起量，一個政策下來就Game Over!當然，最重要的還是醫(yī)院高壓政策開始正式落地了。對于醫(yī)院的臨床用藥，國家出臺了各種各樣的嚴厲控費政策，包括抗菌藥管理、輔助用藥、醫(yī)保限額、醫(yī)保支付方式改變以及去年年底出臺的三級醫(yī)院考核細則，對于臨床用藥設計了非常詳細的考核指標。現(xiàn)在，這些政策都開始動真格了，真正開始落地，對臨床的影響也開始真正顯現(xiàn)。雖然目前很多企業(yè)都嚷著收歸自營、自己搞團隊，但是，代理商仍然是不可或缺的一環(huán)。其原因在于，建立自營隊伍的成本太高，雇傭業(yè)務員，除了工資還有社保等等成本，而對于目前以仿制藥為主的國內藥企來說，其利潤率的并不足以支撐全部改成自建隊伍，在產(chǎn)品的營銷和推廣方面，代理商仍將是市場上大部分品種主力。但，由于渠道減少，仍有部分人要退出代理商隊伍，主要是大包商。以往，大包商的功能包括市場準入、價格維護、尋找下一層級的代理商等等，但是，招標掛網(wǎng)的趨勢是所有符合需求的藥品都可以掛網(wǎng)，價格是尋找歷史最低價直接掛網(wǎng)。無論是市場準入還是價格維護，還有兩票的后續(xù)服務工作，大包的作用都在弱化。至于尋找代理商功能，兩票制之后，藥企已經(jīng)可以直接和藥品推廣的最后一層級建立直接的聯(lián)系，而且很多服務也都是由藥企直接提供，其代理商的信息已被企業(yè)摸清，大包被“掏地溝”一腳踹開成為常事。
口腔含漱液代加工小編提示：那么，未來仍能夠在行業(yè)繼續(xù)生存代理商怎么活下去？目前，代理商主要有兩大風險，一個是政策風險，一個是資金風險。資金風險又包括兩部分，一個是品種選擇，一個是廠家回款。首先，對代理商來說，最大風險仍是在政策這塊，變動太快。想要活下去，代理商最重要的是關注各項醫(yī)改政策。政策不落地等于沒有政策，但是目前各項醫(yī)改措施都在重點抓落地，落地速度之快還超出尋常。大多是國家醫(yī)管局直接一步到位的、地方無權改動、增補、一桿子捅到底的政策，這意味著的政策在各地的差異性和地方靈活性幾乎就沒有了，想靠鉆空子尋找生存空間越來越難，順應政策尋找機會才是應有之道。因為政策落地速度快、執(zhí)行力強、全國統(tǒng)一，所以，醫(yī)改政策必須是代理商關注的重點。你是否具備這個政策敏感度及靈通性呢？如果沒有，對你影響將非常直接，可能賣10件貨，到手只有其中部分利潤，但政策有變動，損失的不僅僅是利潤而是一件貨，其損失可能遠超你之前到手的10件貨的利潤。其次，目前掌握醫(yī)保資金的醫(yī)保部門是必須關注的對象，改革是長期的，可以從醫(yī)保資金鏈尋找改革方向。從醫(yī)保資金消耗來講，占據(jù)醫(yī)保費用最高的是醫(yī)院，然后才是藥店；從品類來講，首先是藥品然后是器械。所以，醫(yī)保監(jiān)管的路徑也是醫(yī)院是重點監(jiān)控對象，藥店監(jiān)管力度稍弱，目前對藥品的主要是打擊騙保，包括用醫(yī)保卡購買保健品、日用品等。從品類來講，改革已經(jīng)開始從藥品落地到醫(yī)療器械上，政策主要延續(xù)的是藥品各種有成效控費措施，因為有現(xiàn)成經(jīng)驗，所以落地速度特別快。由于藥品套路基本上已經(jīng)差不多，所以安全的藥品差不多已經(jīng)安全了，至于器械，則可以從藥品套路上推演器械方面不安全的品種。品種是代理商獲利的核心。對于代理商來，影響品種的選擇必須關注的是國家醫(yī)保局推出的帶量采購政策。和兩票制一樣，帶量采購會成為藥品采購的主流形式，帶量品種會越來越多，但不會覆蓋所有的品種，只有具備帶量采購特征和必要性的品種才會成為帶量采購的品種。GPO也需要關注下，同樣會影響到產(chǎn)品全國的價格乃至商業(yè)公司的流通價格。筆者認為，具備下面這些特征和必要性的品種會成為帶量采購的品種：1、過了一致性評價：代理商必須關注一致性評價進展，尤其是多家通過一致性評價，納入集采的可能性極大。2、量大的：量大占據(jù)醫(yī)保資金就比較多，所以也會成為帶量采購的降價目標。3、有原研藥替代需求的：如果沒有原研藥，只是國產(chǎn)仿制藥在做，可能意義就不是很大。實際上“一致性評價”的廠家營銷噱頭已經(jīng)經(jīng)不起事實的考驗了，過與不過、做與不做是企業(yè)和政策的問題，不過，廠家不過損失個批文；過了和代理商也沒有半毛錢關系。帶量采購目標之一就是去除中間渠道，也不需要業(yè)務代表、代理商等。廠家直接對幾個主要大商業(yè)就OK了。據(jù)了解，25個品規(guī)里的很多企業(yè)都是單獨成立了一個部門，總監(jiān)出面直接和大商業(yè)談業(yè)務。代理商在其中根本沒有生存空間，所以，有可能納入帶量采購的品種帶量的都不建議去碰。1、通過一致性評價的289之外品種還有注射劑。目前注射劑一致性評價尚未正是推開，很多注射劑型通過了一致性評價，是值得關注的好品種。2、市場一些小品種，市場雖然不大，但是廠家少，競爭少。不過，選擇小品種一定要帶原料藥，上游原料無法控制也無法做起來，萬一碰到了原料藥壟斷，廠家都玩不了了，代理商就更沒法做了。3、政策演變出來的營銷噱頭“中成藥”如何如何！其實就是理論上的東西，醫(yī)院更喜歡用中藥飲片這個，沒有中醫(yī)科的千方百計成立中醫(yī)科室。飲片可以加成、利潤比中成藥客觀。成為醫(yī)院新的贏利點。口腔含漱液代加工小編提示：代理商和藥企合作，最主要推廣服務外包的形式，也就說代理商要有自己的代理公司。代理公司只有管好自己腳才能不惹監(jiān)管的手，別亂搞，直白的說就是該上稅的上稅，該公對公必須公對公。雖然成本增加了，但是不會因此成為稅務部門重點監(jiān)控、抽查的對象。無論對企業(yè)還是對自己，都是一種保護。
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