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▍來源:藥脈通
▍作者:王祥君
貝優(yōu)芬小編提示:縣總,是藥企第三終端市場最小的作戰(zhàn)單元;
地總,是藥企最基礎的業(yè)務單元負責人;
絕大部分地總,都兼有縣區(qū)市場的業(yè)務,都是直接面向終端客戶的業(yè)務經(jīng)理,要想玩轉(zhuǎn)三終端區(qū)域市場,無需十八般武藝,只要會掄三板斧即可。
這三板斧分別是:客情、壓貨、開會。
客情,老生常談,客戶為什么要處方你的產(chǎn)品而不是別人的,感情深是第一位的。
跑三終端市場,要做到好的客情,就要三勤:腿勤、話勤、手勤。
腿勤是要經(jīng)常跑,經(jīng)常拜訪,日久生未必能生“情”,勤跑還要勤思考。
話勤,聊天是必要的,但不是話癆,也不是瞎扯,是多講關于業(yè)務上的事,多傳播學術信息,分享病例,傳遞處方的信心。
話勤,是指勤溝通,溝通講方法,方法有很多,莫過于講故事一招斃敵了。
銷售高手,都是故事大王,而打動人心的,源于一個個好故事。產(chǎn)品的故事,企業(yè)的故事,會議專家的故事,病例故事,醫(yī)生用藥的故事,診所經(jīng)營的故事,凡是跟產(chǎn)品搭上邊的故事,都可以講,不停的講,講了就有用。
手勤,平常帶點小禮品,逢年過節(jié)帶點土特產(chǎn)等,禮多人不怪嘛。
壓貨,盡管很多人詬病控銷的壓貨策略,但毋庸置疑,三終端高效開發(fā)需要壓貨,上量也需要壓貨,三終端歷來就一句話:搞活動想辦法壓貨。
壓貨,壓的是貨,傳遞的不是壓力,是信心,壓的是貨,占有的是客戶心智,是客戶庫存,是客戶有限的資金,壓的是貨,打壓的是競爭對手。
壓貨常見的技戰(zhàn)術包括:(1)促銷讓利,(2)學習培訓,(3)義診活動,(4)旅游活動,(5)抽獎活動。
會議,共產(chǎn)黨奪天下背后的道理不無道理:國民黨稅多共產(chǎn)黨會多。
會議銷售,是全行業(yè)銷售法寶,所以,賣藥的,不是在開會,就是在開會的路上。
貝優(yōu)芬小編提示:開會的常見誤區(qū),如請不來客戶,請不來大客戶,講者講的不好,醫(yī)生聽不懂,聽了用不上,最終產(chǎn)生不了訂單等等,該如何破解,只需要在工作中不斷總結(jié),不斷優(yōu)化,定能開好會,教育好醫(yī)生,做好業(yè)務。
醫(yī)藥第三終端市場,不乏產(chǎn)品,不乏廠商,不乏模式,但缺乏對地縣總的賦能培訓,地縣總關注的更多問題:
該如何經(jīng)營好自己的一畝三分地
給客戶壓了貨賣不動怎么辦
大客戶臉黑事兒多還要不要做
競爭對手故意竄貨該怎么辦
地縣區(qū)一場高規(guī)格學術會該如何組織
怎樣挖競品的大客戶墻角
……
貝優(yōu)芬小編提示:以及三終端區(qū)域市場的高效開發(fā)和上量的更多套路、方法和招式