婦科凝膠小編提示：藥企極限生存危機！多災多難的醫藥行業也可能將迎來舉報潮

婦科凝膠小編提示：6月10日下午，某電器在官方微博發布《關于某空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》，直指某空調能效比和制冷消耗功率不合格。

當日晚間，某空調公司正式回應稱，你既非消費者又非國家監管部門，其聲稱消費者向其舉報我司產品問題，明顯不合情，不合理，漏洞百出。正當618空調銷售旺季來臨之際，格力采用詆毀手段，屬于明顯的不正當競爭行為。公司愿意接受廣大消費者和國家相關部門監督檢查。對于不實舉報，公司已向公安機關報案，并將向司法機關提起訴訟。

6月10日晚，某電器再度回應稱：“用事實說話！我們已準備好充分證據供監管部門調閱，并視情況適時向社會公布。”

婦科凝膠小編提示：其實對一個公司最了解的永遠是他的對手，假定某空調虛假宣傳和生產與宣傳不符的產品屬實的話，那么可能是現在才知道嗎？還需要什么消費者舉報，你當銷售幾千億公司的市場和情報部門是吃白飯的嗎？

但這次激烈事件的背后折射出一個經濟學原理，當行業的增長斜率逐漸走平，甚至出現向下拐點或者預期未來會負增長的時候，整個行業的營銷成本會大幅上升，但是價格戰會異常慘烈，核心是競爭壓力加大，那么所有能打擊對手的手段，以及讓自己活下去的本能都會促使企業做出很多歷史上從沒干過的事！

舉報就是其中之一。在競爭激烈的行業，“舉報”這種行為方式早已成為企業試圖從背后限制競爭對手的一種重要商業策略。

關于很多藥企現在可能不是掙多掙少的問題，而是可能類似華為，面臨極限生存挑戰的嚴峻形勢！因為對于醫藥行業而言，隨著兩票制，營改增，4+7帶量采購，財政部規模查賬，交易所多次問詢，藥企的命門、藥品采購、處方、銷售、財務、票據、利益都被套上了“緊箍咒”。在這個不斷擠壓市場水分，專項嚴打的當口，很多企業面臨生死危機，如果舉報會帶來獲益，很有可能出現會此起彼伏的意外，而且是規模企業之間的互相舉報，也是商戰的殘酷性。在業績向好、市場蛋糕還在增長時，一切問題都被掩蓋，當市場增長率開始下坡，血淋淋的、你死我活的舉報也就開始了。

因此在醫藥行業特別是普藥市場增長率開始下降的時候，這些舉報可能成為常態、并且持續規模，而且從背后攻擊演變成光明正大的商業行為。由于最熟悉公司運作和財務的往往是公司內部員工，或者競爭對手，因此這些舉報有些來自內部人員舉報（例如長生生物），有些來自產業競爭者舉報（例如仙琚制藥），有些是來自外部壓力調查（例如財政部查賬）。

因此，除了回扣之外，藥企要考慮第二個極限生存問題，特別在國內高壓環境下，企業間舉報此起彼伏，你的企業是否能安全度過可能出現的舉報危機？倒過來說，如果企業不能經受住舉報和考驗，甚至有很多致命的不合規的操作、回扣，那么這個企業幾乎沒有抗風險能力，一次突發事件可能就會送你上西天。

其實還有很多更嚴重的連鎖反應！我們知道國內很多藥企不規范運作好多年了，大批的知情人是各地區經理，資深醫藥代表和藥企的中層干部，當企業在內外部壓力下準備轉型合規時，可能將會縮減一批營銷費用，直接減少相關人員的收益和小金庫，甚至有一些中高層員工不作為，不執行甚至阻礙改革的時候，藥企都不敢輕易開除或者進行積極處罰，曾經獲益多年的不合規營銷可能今天要為曾經的污點買單！因為極端情況，可能就面臨魚死網破的實名舉報，你想想很多人四五十歲了，原來每年正常收入加灰色幾十上百萬，現在你把我掃地出門，我上哪里再去找工作去？不得跟你玩命干嗎？斷人財路如殺人父母啊！所以在藥企在合規營銷轉型陣痛期，將可能面臨血淋淋的內外部舉報，或者你讓我走可以，先給一百萬封口費，其他再說，很多甚至會演變為敲詐！

婦科凝膠小編提示：應該說我們所有在幾十年殘酷的市場經濟環境活下來的人或企業，幾乎沒有好人，因為好人都死了！說沒一個好東西可能絕對，說大部分都不是好人，絕對不冤枉！

因此整個醫藥企業極限生存第二關的舉報關，可能會疊加國家查賬，嚴打商業賄賂，第二批4+7帶量采購，DRGs全面試點后來臨！

這是生死危機！

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